糖酒快讯网——高端白酒取中低端白酒销量冰水两重天

工夫:2014-10-16 09:44 阅读次数:
      每一年的国庆长假,都是高端礼物市场难过的淡季,尤其是传统的高端白酒,但记者克日访问发明,往年国庆时期的高端白酒市场非常冷漠,茅台酒的价钱再创新低,有的曾经跌破950元。商家广泛反应,不只价钱大幅下落,并且从方才已往的十一黄金周,能够看出高端白酒销量显着同比下滑,反而中低端白酒受宠。

高端白酒购置者屈指可数


      -永利皇宫娱乐会所 间隔国庆节长假已往借不到一周的工夫,10月12日,记者访问省城各大商超发明,不同于往年高端白酒“逢节必涨”的市场规律,往年国庆时期,高端白酒的价钱不涨反降,并且难觅得消费者。“之前每到国庆如许的节日,高端白酒一样平常皆求过于供,但是,往年的贩卖状态却不容乐观,是近几年来国庆时期销量最差的一年。”位于省城平阳路的鼎泉商行负责人刘司理示意,“国庆时期,价钱正在每瓶200元至400元的酒卖得最好,特别是汾酒。而售价为每瓶780元的52度五粮液和售价为每瓶940元的茅台酒却置之不理。”-永利皇宫现金游戏

      长风街一家专营茅台、五粮液的烟酒商行的负责人通知记者,同往年一样,国庆之前,该店便一向正在停止着贬价促销运动,52度的五粮液售价是每瓶680元;39度的五粮液每瓶售价是658元;茅台每瓶的售价是980元。但从国庆时期的销量来看,效果使人很为难,销量不及以往的五分之一。“国庆时期,完婚的人多,而山西人皆对照喜好喝汾酒,所以来购汾酒的人对照多,然则购高端汾酒的人少,大多是购置中低端汾酒的。”省城迎春街一家汾酒竹叶青专卖店负责人道,“汾酒十五年的包装是个红瓶子,正在国庆时期卖得对照好,一箱6瓶的价钱为900元,每瓶也便150元。另有挑选更好一点的就是汾酒二十年,每瓶的售价是288元,然则售价为每瓶800多元的三十年汾酒销量则不是很好。”采访中,多半白酒销售商通知记者,往年一向受政策影响,国度严格控制“三公”用度和全民提倡节省,是茅台、五粮液等高端白酒价钱泛起大幅度下落的主要原因。

线上有促销但销量不尽快意


      记者注意到,正在国庆前很多电商平台也对茅台等高端白酒打出了“平沽价”,停止贬价促销,1号店、苏宁易购等网购平台对茅台酒的价钱均停止了调解,另外一款高端白酒五粮液也一样面对贬价。京东商城上,飞天茅台的促销价已跌到860元;而正在天猫商城,52度五粮液600元多一点就能买到。

      国庆时期,记者正在酒仙网上看到,网站推出各种促销运动去吸引消费者,正在网站的“促销”一栏,52度汾酒集团帝王黄晋级版1000ml原价为359元,现价为198元;52度泸州老窖(000568)三人炫1000ml原价为398元,现价为139元,别的局部葡萄酒也有扣头,降幅实在不低。然则,记者发明高端白酒正在黄金周的线上促销中销量也一样平常。酒仙网官方旗舰店内,飞天茅台售价899元,销量最高,但月成交量仅600多笔。购酒网官方旗舰店内,飞天茅台售价897元,月成交78笔。某酒类专营店内售价866元,月销量仅38笔。

      从酒仙网的贩卖来看,重要照样集中正在中低端品牌上。酒仙网公关部初级总监李刚引见,酒仙网已和国内外500多家酒类企业竖立了间接供货干系,其贩卖的名酒产物有80%以上为酒厂间接供货。“然则从往年的行情来看,白酒贩卖只能寄希望于中档酒市场。”

数据剖析:中端白酒迎来春季


      实际上,从客岁的白酒销量来看,中低价位的群众酒不只没有遭到行业调解的影响,反而从消耗晋级中受益。将来随同城镇化深切推动的动员,群众消费市场将成为白酒行业的增进看点。据材料显现,山西汾酒(600809)2013年完成成品酒生产量41046千升,较上年削减1.37%,商品酒销售量38901千升,较上年增进2.55%。实现销售收入60.87亿元,较上年削减6.04 %。 而关于功绩下滑,山西汾酒方面示意,支出削减重要系白酒行业深度调解,公司高端产物销量下滑以致销售收入同比削减。

      而往年上半年,各白酒企业公布的半年报数据显现,大多数酒企净利润皆差别水平下滑,个中茅台和五粮液两大高端白酒企业,上半年净利润同比离别下滑0.25%和30.90%。经由过程这些数据比对剖析,能够看出高端白酒曾经离别十年黄金时代,主打中低端白酒的公司则迎来“春季”,中国的白酒行业已从精英消耗走向了群众消耗的时期。


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